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Les Iles Vierges Britanniques confirment leur percée en France

29 août 2016 | Team Attract | Actualité

Situé à la jonction des petites et grandes Antilles, l’archipel des Iles Vierges Britanniques compte sans conteste parmi les destinations émergentes de 2016. Pour la première fois, la destination disposera de son propre stand sur l’IFTM (avec Catlante Catamarans) – stand B100

Eustatia_Virgin_Gorda_View

 

Ouvert depuis 1 an, le nouvel Office du Tourisme parisien a multiplié les initiatives promotionnelles qui donnent leurs premiers résultats, notamment auprès des voyagistes français qui s’emparent désormais activement de la destination. Le programme de vols directs quotidiens Paris/Saint-Martin par Air France et Air Caraïbes enrichi des rotations de Winair, Liat ou encore de charter-jets pour rejoindre Tortola en 45 minutes n’a jamais été aussi riche – rendant la destination aisément accessible de l’Hexagone.

L’archipel aux 60 îles se savoure selon 2 modalités : soit en croisières cabines en catamarans ou sur bateau privatisé avec ou sans équipage, soit au départ d’hôtels et villas offrant des excursions journées pour découvrir cet archipel fort compact. Ajoutons que les principales compagnies de croisières paquebots sillonnant les Caraïbes s’arrêtent en excursions journée sur l’île principale de Tortola (nouveau terminal inauguré en 2016).

En cette rentrée de septembre 2016, nombreuses sont désormais les nouvelles offres packagées :

Au total, la destination commercialise plus de 6,689 chambres dont plus de 63% sur mer via le produit phare de la destination : les charter-yachts à privatiser entre amis et famille avec équipage pour sillonner les 60 îles aux caractères géographiques fort variés. A terre, l’offre d’hébergement est actuellement en pleine mutation et diversification et notamment en matière d’hôtels et villas de tous styles et gammes de prix. Suite au succès de Necker Island, l’iconoclaste Sir Richard Branson du groupe Virgin Limited ouvrira en 2017/2018 à la location Moskito Island. Face à ces 2 îles, le milliardaire Larry Page – co-fondateur de Google n’est pas en reste avec Eustatia Island lancée à la commercialisation depuis août 2016.  2017 sera marquée par la finalisation d’Oil Nut Bay aux villas design à fleur de falaise ou encore la ré-ouverture du mythique resort Little Dix Bay du groupe Rosewood sur l’île de Virgin Gorda.

Côté fréquentation et bien qu’encore discret sur le marché françaises, l’archipel n’est en pas moins déjà dans le Top 10 des Iles Caribéennes avec plus de 7,500 touristes français annuels (chiffres OMT) bien devant Sainte-Lucie, La Barbade, la Dominique ou encore Trinidad & Tobago. Sur le marché des destinations clairement positionnées sur le segment luxe – dominé par Saint-Martin et Saint-Barth qui concentrent plus de la moitié du marché – l’archipel des Iles Vierges Britanniques challenge principalement en France les Bahamas (12 %) en occupant déjà 6% de part de marché du luxe caribéen. Ces 5  dernières années, alors que la zone Caraïbes (hors Antilles françaises) affiche une croissance d’à-peine 2% et que les destinations clairement positionnées sur le segment du luxe augmentent de plus de 13% – l’archipel connait pour sa part une progression de plus de 40 % de ses arrivées françaises. C’est de loin la progression la plus spectaculaire de ce segment haut de gamme en Caraïbes.

2016 marque aussi un tournant dans la reconnaissance internationale de la destination. Les Iles Vierges se sont notamment imposées en 2016 dans de prestigieux palmarès aux USA. Les « World’Best Awards » du magazine Travel+Leisure classent Virgin Gorda en n°1 des îles caribéennes. Quant au « US News & World Report », il désigne l’archipel comme le meilleur endroit à visiter dans les Caraïbes. « Brides Magazine » situe Les Baths dans le top 10 mondial des plages, tout comme le Traveler’sChoice de Trip Advisor ! En France, la presse grand public (Le Monde, L’Obs, Marie France, Voyage de Luxe TF1…) a commencé à dévoiler de séduisants premiers reportages de fond sur la destination à une vaste audience. Les iles Vierges auront aussi marqué de leur présence active les salons nautiques et yachts shows de Paris, Monaco, Cannes, Genève, Brest…

Pour compléter le dispositif de visibilité en France, le nouveau site www.bvitourism.com sera entièrement traduit et adapté pour le marché français fin septembre 2016. Enfin, avec des taux d’engagements moyens exceptionnels de 6%, la page Facebook en français de la destination se relève être l’une des plus dynamiques du marché – preuve supplémentaire que les arguments de la destination trouvent pleinement leur public en France.